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【猎云网北京】8月15日报道（文/林京、王非）

双减政策已经实施接近二十天了，线上的教育行业开始缩减规模，纷纷裁员，字节跳动旗下的大力教育也受到了影响。与此同时，这些企业正积极寻求新的发展方向，比如职业教育、素质培养、STEAM教育以及智能教育设备等，都在他们的探索范围内。

统计表明，今年前六个月教育产业吸纳资金总额为142.05亿元，在这笔资金中，接近一半流向了职业教育和教育技术化两大板块，它们的融资总和刷新纪录，高达62.1亿元。

到现在为止，像高途、好未来这些在线教育公司，都已经把目光投向了职业教育行业。

投资风向开始发生转变，多家知名资本如红杉资本、经纬中国以及腾讯投资等，纷纷加大对职业教育领域的投入力度，显著提升了该行业的关注度。在7月这个月内，就有开课吧、职问、魔学院等几家提供在线职业培训的企业，先后宣布成功募集到了新的资金支持。

职业教育与基础教育截然不同，企业不应盲目热衷，同时要防范相关风险及潜在问题。近期，教育部办公厅发布通告，指示各地教育管理部门要主动联络并协助相关单位实施社会成人教育培训班次专项整顿工作。

业内专家指出，不实宣传和营销活动，以及预付费用和退款处理等环节的弊端，长期以来一直给网络职业培训带来困扰，其影响程度实际上与K12在线教育领域的问题不相上下。

职业教育再掀投资热潮

与基础教育不同，自从2005年国务院发布《关于大力发展职业教育的决定》以来，国家在职业教育领域的扶持力度持续增强，2019年更是推出了《国家职业教育改革实施方案》以及《中国教育现代化2035》，显示出对职业教育发展的重视程度日益提高。

职业教育的类型主要有两种，一种是学术性的职业教育，另一种是非学术性的职业教育，学术性的职业教育主要由中等专业学校、高等专科学校和高等职业技术学院等机构承担；非学术性的职业教育则涵盖了公务员录用考试、研究生入学考试等选拔性培训，同时也包含了信息技术、汽车维修、美容美发、烹饪等技能培训中心，以及财务知识、法律职业资格考试等专项辅导。

依据IT桔子发布的数据，过去七年期间，职业能力提升教育成为职业教育行业中最受资本青睐的细分领域，相关投资活动数量占该行业总事件数量的百分之六十至八十。紧随其后的是与医生、律师、会计、金融等行业密切关联的资格认证辅导项目。

从时间顺序分析，在线职业教育领域获得融资的案例在2016年数量最多，达到104起；随后的几年里，虽然投资项目的数量有所下降，但融资金额却呈现出持续增长的趋势，这种增长方式如同螺旋般不断上升，最终在2021年，整个在线职业教育的融资总额出现了显著的提高。

职业培训行业现在还处在初级发展时期，市场尚未形成高度集中，融道投资的首席合伙人张海燕最近在一个研讨会上，当讲到学术训练与职业培训的异同时，谈到前者比较规范，学科数量有限，市场集中度较强；而后者则非常零散，职业领域大致可以分为八个大项、1800多种具体门类，整个行业虽然规模可观，但非常分散，每个细分领域的市场潜力都十分有限。

但是，自从减负政策实施之后，一些投资开始集中到职业培训领域。今年，粉笔教育、课观教育、开课吧等网络职业培训公司都拿到了不同数量的资金。整个职业培训行业仅上半年的资金总和创下纪录，为62.1亿元，比去年同期增长了36%，资金增长速度达到了450%。

中关村教育投资管理合伙人于进勇在回应媒体提问时谈到，现阶段职业培训机构获得的资金支持只能算比较可观，与此前猿辅导、作业帮获得的融资相比，差距明显，毕竟职业教育领域的发展空间相对有限，因此融资体量自然会偏少，他建议投身职业教育的资本和企业要谨慎行事，长期视角下更需注意潜在风险。

这些线教育企业加码职业教育

早在有关网络教学管理的信息接连披露之际，众多网络教学公司便已着手尝试拓展其他领域的新项目。

今年年初，作业帮首先创立了专门面向成年人教育的独立品牌“不凡课堂”，该品牌包含了公务员考试、财务会计资格认证、教师职业能力测试、成人英语学习等多个细分项目。

三月期间，在线教育企业网易有道公布将设立“有道成人教育事业部”，同时将“网易云课堂”实施品牌更新。 据了解该部门将合并有道精品课的成人业务板块、网易云课堂、中国大学MOOC等相关业务单元及人员配置，往后将集中主要力量，专注于为成年人提供课程内容的开发工作。

双减政策实施前，7月7日，好未来推出针对成年人教育的新品牌轻舟，这个品牌涵盖了原先的轻舟考研帮、轻舟考满分以及轻舟留学三个分支，旨在为年轻人提供全面的学习服务，实现一站式进步。

七月十九日，该公司由跟谁学更名为高途，工作重心转移到成人服务领域，同时发布了高途校园和高途财经两款应用软件，前者专注于大学教育，后者提供金融知识学习内容。公司业务范围增加了自费留学中介、人力资源、广播电视节目制作等新项目。

紧接着，高途推出了全新的网站地址，并且发布了更新的应用程序，新版网站集合了语言教学、学子测验、经济管理、公职考试等多种类型的职业培育服务。

今年6月，国务院发布《全民科学素质行动规划纲要（2021－2035年）》，其中强调提高科学素养，有助于公民形成科学认知和正确方法，对于增强国家创新能力和文化影响力、推进社会主义现代化建设，具有关键作用。

如今，职业教育、素质教育以及教育设施，已经转变为在线教育企业转型后的发展新方向，这些企业将与中公教育、华图教育等市场老对手展开竞争。

当前，职业教育的新领域、新形式持续开辟，诸如持续学习、知识变现、长者教育等，职业培训教育慢慢趋向于“非专业化”。

社会前进的进程中，产业结构优化促使人才构成发生转变，进而催生了持续学习、老年培训等方面的需求。

自2020年起，开课吧开始逐步开辟新的领域，例如涉及职场能力提升的财经知识板块，以及关于个人爱好与兼职收入的方向。

课观教育创始人张峰指出，职业教育要实现进步，必须处理两个关键点，即产品线的拓宽和区域市场的拓展。那些只专注于某个特定细分领域的公司，即便在跨区域经营方面做得非常出色，在收入增长方面仍然会面临挑战；而那些从多个产品类别入手的在线教育平台，由于无法进入线下市场进行区域扩张，其收入增长也受到诸多制约。

因此，转向职业教育，是网络教育寻求转机的方式，但在此过程中，面临诸多难题需要应对。

风口之上，职业教育也风波不断

不过，如今处于新兴发展阶段的职业培训行业，却屡屡遭遇挑战，公司市值大幅缩水、人员调整传闻也接连出现。

职业教育领域最突出的优势，在于中公教育占据行业领先地位。该公司近年业绩增长迅猛，年度增幅曾高达117%。在2019年第一季度至2021年第一季度期间，其市值已飙升至478%。然而今年，由于政策调控趋严等不利因素影响，中公教育也受到波及，股价出现下滑。

到文章发表时，中公教育股票价格已经跌到11.82元，其市场总价值为728.99亿元。与今年2月2日股价的最高点41.8元相比，价格已经降低了71.72%。

有知情人士向猎云网透露，股价起伏存在“受影响”的情况，同时，机构集中投资的股票持续走低也产生了作用。

中公教育在其财务报告中也阐述了业绩波动的缘由，由于战略层面投入致使开支增加，并且上半年多个省份联考时间提前，造成高峰期收费时长缩短了一个月，这些因素共同作用，导致公司暂时性的经营亏损。

另一方面，粉笔教育在年初刚结束3.9亿美元A轮融资，最近却传出要裁很多人。一个自称是“前粉笔公考员工”的人在脉脉上透露，这次公司要辞退将近7000名员工。

粉笔教育就猎云网报道的裁员传闻作出回应，称该消息纯属捏造。公司方面指出，2020年，粉笔教育依据用户反馈，着手研究线上与线下教学融合的发展路径。到了2021年，企业参考前一年的实际运作经验，并深入分析行业动态，对线下业务的管理策略实施了改进和提升。每年五月到六月期间，粉笔教育都会进行教师能力评估，今年同期线下业务有所变动，导致人员变动比平时要多得多。

不管裁员传闻是真是假，这确实让职业教育领域的竞争者意识到需要提前做好准备，要积蓄力量，暂时不急于表态。

财商教育属于职业教育大范畴，近年进步显著。随之，问题开始显现，猎云网于《维权无果、诱导开户，财商教育的连环套》一文中有过相应披露。

针对退款困难等行业问题，某金融知识服务机构指出，当前金融知识普及行业尚处起步阶段，存在不够完善和标准化的状况，但伴随行业的持续进步，那些不够标准化的机构将被淘汰出局，行业整体也将趋于规范。处理退款事务，财商领域公司可以采取相应措施，例如拟定明确的退款规范和操作步骤，设立专门的客户服务队伍为学员处理各类需求，涉及退款事项时，学员能够随时联系工作人员获得支持。

当前存在不少难题需要攻克，职业教育的广阔前景有待公司持续深入地开拓。

根据弗若斯特沙利文的研究，我国职业教育整体营收在2013年时为545亿元，到了2017年已经增长到987亿元，这段时间的平均年增幅是16%。并且预测到2022年，该领域的总收入会达到1930亿元，而在2017到2022年这五年间，其年均增长速度为14.3%。

猎云网从开课吧处获悉，职业培训领域势必会诞生市场领导者，这构成了该行业的最终形态，并非简单集合而成的类别，网络平台能够突破地域限制，就同类服务而言，线上平台的集中度相对较高，这是互联网属性的体现，当线上迅速拓展业务范围时，其实存在有效的突破点

行业未来将趋向整合，头部职业教育机构将不断壮大，研发能力、管理水平和市场推广等关键业务环节将超越传统局限，提供兼具实惠与高质量的服务内容，通过供给侧的革新促进消费端的活跃，引领行业迈入高速发展期。

开课吧方面指出，职业教育领域会形成一个以线上为主线下为辅的多学科、全品类平台，这个平台能够覆盖多种领域，并且可以交叉销售重复购买，通过提升客户终身价值，来相对减少获取客户的成本，这个企业规模将达到千亿美元。